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中藥飲片企業揚帆出海：國際化布局的破局與遠航

2025年06月11日 10:40:17來源：制藥網點擊量：42383

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　　例如，新荷花憑借良好的產品質量和品牌影響力，成功打入了越南、馬來西亞等國際市場。2022年、2023年及2024年，新荷花來自境外市場的收入從人民幣2,610萬元增長至5,620萬元。這一國際化布局不僅為新荷花帶來了新的增長空間，也為中藥飲片行業的國際化發展探索了新的路徑。

　　廣藥集團采芝林藥業也在積極推進國際化戰略。近日，其旗下子公司廣藥采芝林(梅州)藥業有限公司、廣藥白云山中藥飲片有限公司中標澳門醫療機構中藥飲片麩炒薏苡仁、蜜麻黃的招標需求，標志著采芝林中藥飲片正式進軍澳門市場，為其在大灣區乃至國際市場的進一步拓展奠定了基礎。作為擁有 218 年歷史的百年企業，采芝林在中藥飲片方面產業基礎深厚，常年生產超過 800 種中藥飲片，并通過推進專業化生產及工藝創新，打造中藥飲片標準和立體產品體系。未來，采芝林還計劃通過開設廣藥國際采芝林中藥房、與王老吉聯名在澳門推出二十四節氣湯等舉措，進一步推廣中藥特色名優產品。

　　中藥飲片企業國際化布局具有重要意義。業內指出，從市場角度看，全球醫藥市場持續增長，對中藥的需求日益增加，為中藥國際化提供了廣闊的市場空間。新興市場國家和發展中國家對中藥的接受度提高，成為新的增長點。從文化層面而言，中藥作為中醫藥文化的載體，其國際化有助于傳播中醫藥文化，增進國際社會對中醫藥的了解和認同。從產業發展來看，有助于滿足國際市場需求，推動中藥產業持續發展。

　　值得一提的是，中藥飲片企業在國際化進程中也面臨諸多挑戰。例如，文化差異方面，語言障礙、價值觀差異以及消費習慣差異給中藥品牌的傳播和推廣帶來困難。質量標準方面，建立與國際接軌的中藥質量標準體系并通過國際認證是提升中藥產品在國際市場認可度的關鍵，但目前這一過程仍面臨諸多難題。

　　為應對這些挑戰，業內建議中藥飲片企業可采取相應策略。在文化適應方面，采用專業翻譯和多語種推廣的語言策略，結合當地文化并加強實證研究的價值觀策略，進行產品創新和市場細分的消費習慣策略，開展文化交流和合作共贏的跨文化溝通策略，以及明確品牌定位和擴大品牌影響力的品牌形象塑造策略。在質量標準建設方面，建立與國際接軌的中藥質量標準體系，采用現代分析技術對中藥成分進行分析，制定嚴格的原料采集、加工、儲存和運輸規范，積極參與國際認證體系，與國際認證機構合作，推動中藥產品通過國際認證。

　　總的來看，中藥飲片企業的國際化布局是大勢所趨，盡管面臨挑戰，但通過采取有效的策略，有望在國際市場上取得更大的發展，推動中醫藥走向世界，為全球健康事業做出貢獻。

　　免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

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